打假公司其實(shí)是高效的廣告公司
一家著名的家具企業(yè)在成名前，經(jīng)歷過(guò)一件很坎坷的事情。那就是搞展會(huì)促銷時(shí)一天可賣掉幾百套家具，但是展會(huì)促銷之后，店面門可羅雀，加上同行激烈競(jìng)爭(zhēng)，一天只有十幾個(gè)客人。于是該企業(yè)老總備了厚禮去詢問(wèn)一位服務(wù)過(guò)500強(qiáng)企業(yè)的策劃高手，高手透露天機(jī)：“做產(chǎn)品，品牌永遠(yuǎn)排在第一位。”老板聽后豁然開朗，之后每年砸?guī)浊f(wàn)廣告費(fèi)下去做品牌，果然獲得不菲的收入效果。
一，打假公司是品牌的衛(wèi)士，不讓你的品牌成為他人的嫁衣。
這個(gè)案例很經(jīng)典，不少企業(yè)爭(zhēng)相效仿找廣告公司做品牌，甚至花天價(jià)請(qǐng)大明星來(lái)代言。但是品牌打響了，卻沒有見到利潤(rùn)的增加，有的企業(yè)反而蒙受巨額利潤(rùn)損失。很多歸根到底是假貨的傷害，最著名的阿里巴巴曾陷入“假貨門”，一天股票蒸發(fā)220億美元。除了我國(guó)的企業(yè)，外國(guó)的企業(yè)也遭遇過(guò)假貨的損害，比如美國(guó)著名的寶潔公司，每年在我國(guó)市場(chǎng)因?yàn)榧儇浀臎_擊導(dǎo)致的直接損失就超過(guò)10億元。
假貨不僅讓企業(yè)損失巨大，最重要的讓企業(yè)蒙受不白之冤，遭到合作企業(yè)的遷怒，大大傷害了品牌的效益，古馳和圣羅蘭等知名奢侈品牌曾聯(lián)合控訴阿里對(duì)假貨推波助瀾。
因此，近年來(lái)知名企業(yè)投入的打假經(jīng)費(fèi)，甚至比廣告投入還要高。寶潔公司，每年投入上千萬(wàn)打假費(fèi)用。阿里經(jīng)過(guò)假貨門后，更是組建了超過(guò)5000人的打假團(tuán)隊(duì)，號(hào)稱世界最大的打假團(tuán)隊(duì)，每年用于打假的經(jīng)費(fèi)就超過(guò)億元。億元打假的效果立桿見影，阿里股票再未見崩盤，近年來(lái)雙十一都賺個(gè)上千億。
連知名企業(yè)都重視打假，許多大中型企業(yè)近年來(lái)更重視和打假公司合作，給予超過(guò)廣告公司的待遇。因?yàn)橹挥写驌艏儇?，才能阻止利?rùn)流失。否則，假貨就拿著你的品牌做嫁衣，用低廉的成本換取高額利潤(rùn)。
二，打假公司其實(shí)是高效的廣告公司，起到刮骨療毒之效。
正所謂好事不出門，壞事傳千里。有時(shí)候企業(yè)廣告做得再好，一件假貨就可以讓你聲名掃地。比如：消費(fèi)者去未經(jīng)過(guò)授權(quán)的網(wǎng)店，買了一套甲醛超標(biāo)、刺激皮膚的所謂正品衣服；或者消費(fèi)者去到山寨你商標(biāo)的餐飲店，吃頓味道大打折扣，且衛(wèi)生狀況堪憂的飯菜；再加上現(xiàn)在假冒、仿冒的手段實(shí)在高，甚至一些經(jīng)過(guò)授權(quán)的專賣店和連鎖餐廳，在利益驅(qū)使下，也開始賣起假貨、水貨。像天貓三星授權(quán)店居然買起假數(shù)碼產(chǎn)品，達(dá)到幾百萬(wàn)交易流水；而今年俏江南連鎖餐飲店，被爆料后廚衛(wèi)生堪憂，拿死魚冒充活魚。
普通消費(fèi)者難以辨認(rèn)假貨之下，便給予你的品牌差評(píng)，下次再也不會(huì)光顧。要知道，現(xiàn)在是輿論時(shí)代，一個(gè)微信朋友圈可以面對(duì)5000個(gè)好友，還有微博、網(wǎng)貼等等眾多網(wǎng)友，消費(fèi)者買到套著你商標(biāo)、logo的假貨會(huì)拍照上傳加吐槽，遇到不知情的“吃瓜群眾”還會(huì)加以更狠的打擊，并看熱鬧不怕事大地轉(zhuǎn)發(fā)，無(wú)疑起到病毒性的“負(fù)面廣告”傳播。
而想買你品牌產(chǎn)品的潛在消費(fèi)者，多數(shù)在兩個(gè)品牌之間難以抉擇，于是通過(guò)搜索引擎看網(wǎng)友評(píng)論，結(jié)果看到這些“負(fù)面廣告”心驚肉跳，果斷選擇了別家名聲好的品牌。假貨事件越演越烈，企業(yè)事后出來(lái)做危機(jī)公關(guān)、廣告洗白，難免是亡羊補(bǔ)牢之舉，消費(fèi)者不一定相信。
相比普通廣告公司的局限性，只能宣傳正面廣告，對(duì)負(fù)面廣告壓制較低。打假公司能起到直接打擊假貨，從而消除假貨引起負(fù)面廣告，起到刮骨療毒的之效。
最重要的是，打假公司能挽回你受到侵害的損失，除了消滅假產(chǎn)品、免去利潤(rùn)分流外，還能索賠商標(biāo)侵權(quán)費(fèi)用。
深圳某主題餐飲店以上好的服務(wù)和質(zhì)量獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，年流水上千萬(wàn)。但是某同行搞起惡性競(jìng)爭(zhēng)，未經(jīng)過(guò)授權(quán)，惡意山寨該餐飲店的商標(biāo)和店名，讓消費(fèi)者混淆不清，造成利潤(rùn)分流。該餐飲店忍無(wú)可忍，選擇打假公司為其討回公道，最終該山寨餐飲店消除侵權(quán)商標(biāo)，并賠償百萬(wàn)元。
深圳湘軍提醒各位企業(yè)主：打假不僅包括各種仿冒、假冒產(chǎn)品，還包括商標(biāo)、專利等知識(shí)產(chǎn)品，所以莫要讓自己的合法權(quán)益受到別人的侵害，更不要讓自己辛苦投入的品牌廣告，被假貨這顆“老鼠屎”攪成負(fù)面廣告。